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Pandora.com, ascolta te stesso
E se ci fosse qualcuno che conosce i tuoi gusti musicali meglio di te? Una stazione radio a tua immagine e somiglianza. Non per autocelebrarti, ma per imparare a scavare a fondo nei meandri delle tue sinapsi. Pandora.com è il suggestion tool che segue la traiettoria dei tuoi gusti e ti propone brani musicali sulle stesse onde sonore dei must che preferisci.
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Google alla conquista del wireless
Latte, zucchero e... non riuscite proprio a ricordare cos'altro e siete già al supermarket? Sta arrivando Google Mobile a darvi la risposta giusta direttamente sul vostro telefonino. Nella sede londinese del gigante mondiale del search engine non hanno dubbi, la strada della crescita punta tutto su telefoni cellulari e tecnologia wireless. Non è un futuro lontano quello in cui basterà premere qualche tasto del telefonino per rimediare in extremis gli ingredienti del piatto forte della serata.
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Dodge Caliber launch, xister prende le misure
Il fiato sulle spalle dell'utente e, in punta di piedi, seguirlo senza dare troppo nell'occhio lungo tutto il percorso di innamoramento verso il prodotto. Con il primo esperimento in Italia di misurazione totale di una campagna di comunicazione, xister ha curato per ChryslerGroup il lancio sul mercato dell'ultima nata in casa Dodge: Caliber, la cinque porte compatta che racchiude il carattere, la potenza e tutto il temperamento del marchio Dodge.
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xister per il "jazz-set" internazionale
Un sorso dalle note più raffinate del panorama jazzistico internazionale e la sete di estate musicale è già appagata. xister ha curato la comunicazione del Roma Jazz Festival con una street campaign che lancia un messaggio chiaro ed essenziale: "Entra nel jazz-set". L'alta società della musica nata dall'improvvisazione è tutta lì, dislocata nelle tre location dell'evento, Auditorium Parco della Musica, La Palma Club e la Casa del Jazz.
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LONG TAIL & OTHER DELIGHTS
E' arrivata l'estate in Italia, ma per fortuna le idee non si sciolgono con l'afa...
Rinnoviamo il nostro input di comunicazione mensile agli addetti ai lavori, con una serie di nuovi pensieri e ragionamenti sul concetto di Long Tail.
Come capirete leggendo l'articolo su Pandora (Out There) e le digressioni del Doc by the Bay (Search&Destroy), la "coda lunga" della comunicazione, generata dalla cosiddetta legge 80/20 o principio di Pareto, assume nuove ed entusiasmanti sfaccettature nel mondo interconnesso dei search engine e del consumer generated content.
E così ecco che prendono sempre più piede i suggestion tool, preconizzati da uno studio risalente al 1995 del M.I.T., chiamato profeticamente "Algorithms for Automating Word of Mouth", e riassumibili nel "ti consigliamo anche" di Amazon: la rete e i suoi mezzi infiniti di tracciabilità servono da volano per mostrare all'utente prodotti sempre più di nicchia e ricercati, ma che corrispondo esattamente ai suoi gusti.
Se l'argomento vi incuriosisce, immergetevi negli articoli della newsletter.
Nel mondo xister, intanto, gli spunti teorici prendono vita, e così in Look at xister di questo mese trovate la prima campagna di misurazione "totale", per il lancio di Dodge Caliber. In questo caso il Long Tail Marketing è servito come approfondimento della strategia Search.
In ultimo, sempre Look at xister, la campagna outdoor Jazz-set preannuncia un nuovo filone di idee e realizzazioni in ambito culturale. Un discorso, quello culturale, che sempre più coinvolge xister, sia nella forma che nella struttura.
Buona estate, arrivederci a settembre.
Enjoy. |
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