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		Axe, user generated contents e advergaming L'ultima trovata dei deodoranti Axe ha colto sottilmente le tendenze più recenti dei media generati dai consumatori. Ragazze disinibite e svestite si esibiscono in un video amatoriale. Come scenografia, la stanza da letto di una di loro. Il copione, quello di un pigiama party tra amiche over venti. Tre minuti di girato distribuito attraverso Google Video e alla fine una scritta a pieno schermo: ClickMore! APPROFONDISCI (PDF)

Consumer-generated…politica Anche sullo scenario politico i consumatori preferiscono indossare panni da protagonisti. E forse non è un caso se durante la campagna elettorale, spazi web come voisietequi.it e voxpop.it abbiano catalizzato l'attenzione di decine di migliaia di utenti. APPROFONDISCI (PDF)


Con l'exhibit party LIGHT ACTIONS di Enzo Ragazzini si inaugura in Vicolo della Frusta 8\9 GALAAAXI, un nuovo spazio dedicato da Art Attack Advertising e xister a chi si muove nel mondo della comunicazione. GALAAXI nasce come laboratorio di ricerca e sperimentazione per chi vuole comunicare la propria arte e per chi fa della comunicazione un'arte: presto GALAAAXI avrà anche uno spazio online per dare maggiore visibilità alle sue attività. Questo appuntamento è dedicato al fotografo Enzo Ragazzini e alle sue più recenti sperimentazioni, in cui la luce lascia la cartacea forma bidimensionale per diventare inafferrabile scultura multidimensionale. Art Attack Advertising e xister ti invitano a partecipare all'evento, cui seguirà la consueta festa che ogni anno anima il vicolo della frusta fino a notte fonda. Lunedì 8 Maggio, vicolo della frusta 8, Roma. Si prega di confermare la partecipazione scrivendo a manuela.romano@xister.com

		Campagna® Quella di Rifondazione In occasione delle elezioni politiche 2006, xister realizza la campagna per Rifondazione Comunista. Una campagna che ha visto l’agenzia impegnata su più fronti e che ha rappresentato una perfetta sinergia di professionalità. Ma soprattutto un’esperienza che ha lasciato il segno, in cui tutte le attività di marketing sono confluite verso lo spazio online, vero laboratorio della ricerca di xister sui CGM (Consumer Generated Media). Infatti, anche per un “prodotto” come quello politico, questa chiave di lettura si è rivelata vincente... APPROFONDISCI_(PDF)

L’unità CRM di xister raccoglie la sfida di Mazda: trasformare il direct marketing in un innovativo strumento per monitorare l’efficacia della comunicazione. Una sfida in cui l’esperienza di xister nel settore automotive è una garanzia di successo. La newsletter per i clienti Mazda ha tutti i numeri, infatti, per rappresentare uno degli strumenti di direct marketing più nuovi e dinamici realizzati dall’agenzia. I contenuti riflettono lo sprito di innovazione e libertà su cui sono imperniati i valori del brand. APPROFONDISCI_(PDF)

ADVERTISING VERSUS CGM

"A differenza del media comprato, il CGM (Consumer Generated Media), è generato dai consumatori. Spesso è ispirato da esperienze di prodotti o di servizi, ed è archiviato online, a disposizione di altri utenti/consumatori. Il CGM fornisce visibilità ben al di fuori della 'cerchia di amici', ecco perchè è molto differente dal passaparola.
I motori di ricerca amplificano il reach del CGM, associando gli autori ('speakers') ai possibili consumatori ('seekers'), che girano la rete affamati di informazioni rilevanti."
Pete Blackshaw - Nielsen BuzzMetrics

Torniamo anche questo mese a focalizzare l'attenzione sul fenomeno CGM, che ormai ispira anche l'advertising dei grandi brand (cfr. le ultime campagne Mastercard , Converse, e Axe, di cui parliamo in Out There di questo mese).

In occasione delle ultime elezioni politiche, xister ha percorso le tendenze del CGM in vari modi: realizzando la campagna "Vuoi Vedere Che ®", che trovate descritta in Look at xister di questo mese, e collaborando al progetto VoxPop, descritto in Out There di questo mese.
La risposta da parte degli utenti (schierati e non) è stata grandissima, il senso della comunicazione è stato ampliato e arricchito proprio dalle azioni "generate" dall'audience.

Un primo passo all'interno del marketing di nuova generazione, che ci ha entusiasmati e soddisfatti, tanto che stiamo lavorando su nuovi strumenti analitici e operativi, di cui presto avrete notizia.

Nel frattempo siete i benvenuti a discutere di queste e di altre tematiche nei nostri uffici a Roma: lunedì 8 maggio si terrà infatti l'Exhibit Party - Light Actions, che inaugura un nuovo spazio: Galaaaxi.

Trovate il dettaglio con il rsvp in Look at xister di questo mese.
Enjoy.