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Youtube, user generated content a rischio
Chi c'è dietro Lonelygirl 15? I visitatori di YouTube, il più grande sito on line di video amatoriali, si sono insospettiti subito. Sorriso ammiccante e sguardo languido che hanno mandato immediatamente il sito in tilt. Ma soprattutto immagini di altissima qualità: non solo luce perfetta ed editing impeccabile, anche musica creata ad hoc. Indizi che hanno fatto immediatamente pensare ad un infiltrato. E considerato che un video YouTube può avere milioni di visitatori al giorno, il sospetto che qualche pubblicitario provi a passare dalla porta di servizio pur di esserci è più che fondato.
Non è facile legare advertising e contenuti indipendenti, user-generated e anonimi. Eppure il marketing fa strani scherzi. Lonelygirl, che poi tanto lonely non è, ha dichiarato alle telecamere della CNN di chiamarsi Jessica Rose e di essere un'aspirante attrice, ammettendo di avere alle spalle un'equipe di professionisti del video. Promozione di un "prodotto" quindi, con uno scopo esplicito: lanciare l'attrice Jessica Rose. Niente di strabiliante, certo. Ma è facile immaginare cosa potrebbe succedere in seguito. Il modello Lonelygirl ha un appeal enorme sulle major in cerca di un'audience da ammaliare di sguincio.
La natura anonima di YouTube non permette di scovare facilmente messaggi promozionali nascosti dietro un video fatto in casa. E per gli advertiser non è poi così difficile prendere a modello contenuti user-generated per promuovere i propri prodotti. I dubbi quindi saranno sempre in agguato. Una cosa è certa però, se la pubblicità continuerà ad imitare la realtà, anche la realtà non sarà da meno.
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