Pollvertising e blog marketing. Le novità xister per Academia Barilla.

Traghettare oltreoceano la passione per la buona cucina italiana.
Academia Barilla, il tempio internazionale per la promozione della cultura gastronomica italiana nel mondo, è alla conquista dei buongustai del Nord America.

E xister è il braccio destro dell’istituto del buon mangiare nell’operazione di seduzione dei palati statunitensi. Quelli particolarmente sensibili alla tradizione culinaria nostrana. E quelli che potrebbero diventarlo.

Attraverso la realizzazione del blog www.italian-food-lovers.com, xister mette in pratica una strategia di avvicinamento progressivo al target nordamericano.

Comprendere la percezione che gli utenti hanno dell’Italian style è l’obiettivo principale dell’azione, che mira a toccare soprattutto l’aspetto più romantico di una passione.
Dai consigli, le ricette e le dritte per realizzare piatti tricolore doc, le pagine conducono poi all’e-shop di Academia Barilla, dove è possibile acquistare i prodotti tipici della cucina italiana.

Gestito insieme a Global Search Interactive, il blog è stato lanciato da campagne online pay per click sui maggiori motori di ricerca americani, e soprattutto da un mix di indagine e advertising (“pollvertising” è il neologismo xisteriano ) finalizzato alla profilazione del target attraverso l'empatia con l'argomento.
Il concept creativo, infatti, “how deep is your love”, gioca sui sentimenti. E lo fa stuzzicando le proprietà organolettiche dei fruitori.

Alla fine del breve test, gli utenti ottengono un premio che consiste in un “pezzo” (in pdf) della libreria storica di Accademia.
E per creare un legame più forte con il brand, una newsletter mensile contribuisce a diffondere la mission dell’ambasciatrice della cultura italiana nel mondo.

A pochi mesi dalla messa online, il blog ottiene un numero di accessi sempre crescente, il passaggio frequente degli utenti dal blog al sito di Accademia, l’aumento delle vendite dell’e-shop e un interesse diffuso da parte del web americano.

Il successo è confermato dal premio best of the blogs, assegnato a Italian Food Lovers da SooToday.com.