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Ipod Interface Kit per Mercedes-Benz, il sound secondo xister.
C'è chi porta lo stile di un brand di prestigio e chi il sound di ultima tecnologia. L'appuntamento è all'interno dell'abitacolo. E il risultato è l'incontro più armonico d'inizio anno, quello tra Mercedes-Benz, leader nel mondo dell'automotive, e l'iPod Apple. A fine 2006, per proporre sul mercato l'iPod Interface Kit, che permette al cliente di portare all'interno dell'auto tutto il suo mondo musicale, Mercedes-Benz After Sale decide di affidare a xister l'ideazione e la pianificazione del lancio del prodotto.
"Quanta musica ti stai perdendo?". Con questo claim in cui si concentra il concept creativo messo a punto dall'agenzia, xister sviluppa una campagna cross media (stampa, radio, internet, ambient, guerrilla) con convergenza di tutti i canali sull'online per consentire il tracciamento dell'operazione. Il visual, una cascata di note, semplice e immediato, fa da spalla alla domanda del claim, che tenta di insinuare un dubbio. Dalla street campaign (applicazione di nastri trasparenti sui finestrini delle auto parcheggiate al Motor Show di Bologna con il reale effetto di note che cadevano via dall'abitacolo) all'allestimento della rete vendita, passando per le promocard e le uscite stampa su riviste di settore, tutto rimanda ad un'unica cura per l'emorragia musicale: accaparrarsi l'iPod Interface Kit. E così anche l'advertising online, che comprende un'ampia banner campaign, guerrilla su forum e blog, search engine marketing, direct e-mailing e newsletter. Un minisito sul prodotto invece rappresenta il punto di approdo per svelare tutte le potenzialità dell'accostamento dei due brand.
Ma c'è dell'altro. Perché per coinvolgere un target più ampio e trasversale, capace anche solo di veicolare la novità dell'iPod Interface Kit, il prodotto è stato associato ad un concorso canoro - A caccia di stelle - in collaborazione con Radio Dimensione Suono, per cui l'agenzia ha realizzato un minisito ad hoc. Promesse del canto hanno invaso lo spazio web uploadando la propria canzone e migliaia di utenti si sono registrati per votare la loro preferita.
La strategia multicanale scelta permetterà, alla fine della campagna, di verificare gli obiettivi di vendita, immagine, data base building, e di misurare le performance di ogni media. Ancora una volta l'esperienza consolidata nel mondo dell'online e del non conventional marketing conferma xister agenzia di riferimento per brand leader di settore.
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