| |
|
|
Pastaecinema.it, la ricetta di xister per Garofalo
Gli spaghetti nelle tasche di Totò, le forchettate che Alberto Sordi affonda nel piatto stracolmo, la grande abbuffata da sfinimento firmata Ferreri. Le associazioni potrebbero riempire pagine intere. Ma quando un marchio ha ambizione da vendere, basta un’idea speciale per riassumerle tutte. “Pasta e cinema” è l’operazione con cui Garofalo, il pastificio di Gragnano, ha esaudito il sogno da bambino: lasciare il segno nel cinema italiano d’autore e insieme trainarlo attraverso un mondo di valori riconosciuti dall’immaginario collettivo. xister ne ha curato le operazioni online da ottobre fino ad oggi.
Garofalo vuole comunicare il suo ruolo di sostenitore dell’arte cinematografica made in Italy. E lo fa attraverso un’operazione di product placement all’interno di importanti film nelle sale cinematografiche. Scene di pellicole come “Commedia Sexi” e “Lezioni di Volo” (ultimo film della Archibugi in uscita nelle sale italiane) annoverano tra i protagonisti anche i formati della pasta di Gragnano. E l’azione è stata supportata da un’importante campagna online. L’agenzia ha realizzato il sito web pastaecinema.it, spazio di riferimento per l’intera operazione. Dalla grafica in bianco e nero, completamente ispirata al cinema italiano anni sessanta, l’homepage traghetta immediatamente l’utente nell’atmosfera giusta. Un instant win, finestra automatica per il game online, dava la possibilità (durante la promozione dei film in sala) a tutti gli utenti di vincere ingressi gratuiti per le proiezioni cinematografiche. La sezione spaghetti&star raccoglie tutte le immagini più famose che celebrano il connubio tra pasta e cinema e di cui Garofalo ha acquistato i diritti. “500 fotogrammi d’autore” invece è il trivial in stile americano che ha appena nominato i suoi vincitori e permetteva ogni giorno di mettersi alla prova su cinema e pasta. Mentre “il gusto di dire la tua” è il blog nato per tutti quelli che amano il cinema italiano e l'arte culinaria.
L’operazione “Garofalo firma il cinema” ha risvegliato le passioni latenti di un paese, e si è rivelata vincente. L’intera campagna ha generato 60 mila contatti e 27 mila utenti registrati. Con un metodo di profilazione che arricchisce il portafoglio del cliente.
|
|
|
|
|
