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Google, è meglio un click o una conversione?
Se ne parlava da tempo, ed è accaduto.
Google, il gigante del search marketing, la compagnia che guida l'industria pubblicitaria dell'online, ha messo piede nello spazio del pay-per-action.
Gli inserzionisti iniziavano a chiedere qualcosa in più di un semplice "click" senza feedback sull'azione; i competitor dell'industria search stavano fiutando la strada per ottenere quello che gli veniva richiesto.
Google, invece, ha bruciato i tempi, inaugurando la fase beta di una nuova era.
Una novità che finisce dritta dritta nelle tasche dei clienti. Che puntano soprattutto a vendere e a ottenere i posti più alti nelle pagine dei risultati.
Il pay-per-click, insomma, si rivela una sorta di fase di passaggio, che ha entusiasmato, ma ora lascia insoddisfatto chi desidera vedere le mosse a venire dell'utente.
Senza contare il rischio dei finti click non facili da smascherare.
In pratica le società d'ora in poi potranno decidere di pagare Google per le azioni vere e proprie, che gli utenti, guidati dalle segnalazioni del motore di ricerca, compiranno sui loro spazi.
Ma non è tutto. Per chi non reputa il pay-per-action abbastanza innovativo, c'è dell'altro.
Il gigante del search marketing sta sperimentando un nuovo sistema: offrire sulle proprie pagine un minor numero di annunci pubblicitari, che siano però più rilevanti.
Le prime obiezioni sono quelle che associano una minore offerta ad entrate conseguentemente più basse. Da Mountain View invece fanno sapere che solo un approccio a breve termine avrebbe queste conseguenze.
Nel lungo termine gli utenti sembrano più interessati ad un'offerta ridotta e mirata, quasi costruita su misura per loro. E gli investimenti in prospettiva cresceranno.
A tirare le somme, le regole del successo sembrano sempre le stesse: orecchie tese alle esigenze del cliente e poca smania per il successo immediato.
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