Sotto la denominazione\"Blue Efficiency\", Mercedes Benz racchiude numerose tecnologie differenti che hanno un unico fine: ottimizzare i consumi di carburante e diminuire le emissioni di CO2. Quando nell\'autunno 2009 la casa automobilistica ha lanciato la campagna di gamma, ha quindi pensato che era arrivato il momento di sperimentare il web collaborativo attraverso la messa online di un corporate blog: quale migliore occasione se non un tema come la sostenibilità per parlare a tu per tu con i clienti (attuali e potenziali)?
È nato così TheBlueBlog, ideato e messo a punto da xister. Uno spazio per creare ed alimentare una relazione che vada oltre le mere esigenze commerciali e sia in grado di generare empatia e coinvolgimento, capace di generare insomma un\"discorso aperto con l\'ambiente\", come sintetizza la firma del blog.
Basato sullo storytelling aziendale, il blog racconta storie vere, sui prodotti, ma anche e soprattutto sulla vision, sui valori e sulle persone che fanno parte dell\'azienda. Finisce quindi per essere un punto di riferimento importante per l\'intera campagna, tanto che la url compare sia nella campagna stampa, sia nello spot tv.
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