Per creare awareness sulla maionese MaYò, Calvé decide di affidare a xister una campagna online che metta in risalto le caratteristiche della nuova gamma del prodotto, con oltre il 55% di grassi in meno rispetto alla maionese Calvé \"classica\". In considerazione del periodo di lancio della campagna (fine dell\'estate), l\'agenzia propone un concept che gioca con il mood emotivo di tutti quelli che dopo le vacanze sono costretti a tornare ai ritmi di sempre. \"Prendila con leggerezza\" richiama quindi sia la nuova ricetta di MaYò, sia la ricetta per riprendere la routine senza prendersi troppo sul serio.
L\'agenzia ha ideato e realizzato cinque simpatici video, che descrivono ed esorcizzano esempi di doveri da post vacation blues, che giocano sul senso letterale delle frasi. Ad ospitarli il sito prendilaconleggerezza.it, website della campagna, che nella logica user generated invita gli utenti a produrre contenuti che corredano l\'homepage. Il sito propone inoltre un concorso a premi: i visitatori possono proporre uno script del genere dei video proposti e il più divertente vincerà una fornitura annuale di MaYò.
La campagna si sviluppa con attività di video seeding e operazioni sui social network: sul canale Youtube dedicato (www.youtube.com/user/ConLeggerezza) è possibile vedere i cinque video; il minisito su Facebook, invece, è il punto di approdo dei venti gruppi del social network nati sullo stile post vacations blues (es. \"Quelli che la sveglia suona sempre due volte. Forse anche di più\", \"Quelli che...il lavoro?Basta resistere fino alle prossime vacanze\", ...).
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