Per il lancio del New Jeep Cherokee, il team del new media di Chrysler Italia ha deciso di costruire una storia di intrattenimento, capace di coinvolgere un mondo aderente alle caratteristiche del posizionamento della nuova autovettura. Mantenendo la linea della strategia internazionale, la scelta è ricaduta sul racconto di un leopardo come insolito animale domestico.
xister ne ha coordinato la campagna teaser on line. Il gioco di squadra tra l\'agenzia e il new media team ha generato un vero e proprio caso: un leopardo è stato smarrito dal suo proprietario che per ritrovarlo ha fatto di tutto, aprendo un blog, animando i social network e coinvolgendo migliaia di persone nella sua disperata ricerca. La caratterizzazione di un profilo del felino e il racconto della relazione affettiva con il suo padrone hanno dato vita ad una partecipazione altissima e a una forte solidarietà con il proprietario.
È stata realizzata una campagna di marketing non convenzionale di tipo olistico: ben 20 città sono state tappezzate con locandine che chiedevano aiuto nella ricerca; è stato lanciato un video appello su Youtube; il profilo di Leo era disponibile sui maggiori social network (Facebook, Myspace, Youtube Channel, Flickr); un video virale (di produzione internazionale) testimoniava l\'avvistamento del felino su un treno della metropolitana; banner pianificati su Portaportese.it, Secondamano.it, Messenger e altri ancora, rimandavano al blog; un\'operazione di direct e-mailing ha raggiunto migliaia di persone lanciando l\'appello della scomparsa di Leo. Tutto rigorosamente ad opera del proprietario disperato, come una sceneggiatura perfetta, che ha incuriosito la stampa nazionale ed è andata avanti fino al momento del reveal.
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