Per lanciare la nuova collezione di abbigliamento dedicata al team Mercedes McLaren, Mercedes-Benz After Sales chiede a xister di conquistare l?attenzione e l?entusiasmo dei fanatici della Formula Uno. L'obiettivo è quello di portare gli appassionati in concessionaria e nei Mercedes-Benz spot per favorire la vendita degli oggetti della Motorsport Collection.
L'agenzia sceglie una strategia che fa leva sulla passione e sulla persistenza di attenzione al mondo della Formula Uno, giocando creativamente sul prolungamento di quell'esperienza anche dopo la bandiera a scacchi. Il concept creativo che ne deriva è immediato: "Ogni giorno meriti un gran premio" e il visual ritrae camere da letto e soggiorni con qualche intruso: sgommate sui pavimenti, bandiere a scacchi e pit stop insieme a pezzi della collezione.
Con un teaser stampa e una campagna cross mediale online, below the line e viral, xister presenta il brand Mercedes-Benz in maniera più informale del solito e lancia il prodotto in maniera originale e grassroots. Tra le operazioni si distinguono le azioni non convenzionali, che come sempre colgono il target nei momenti meno sospetti. La realizzazione di un viral video, ad esempio, diffuso sui video aggregator online, attraverso tattiche di seeding e di diffusione orizzontale, è stata una delle modalità scelte per parlare agli appassionati di Formula Uno senza alzare troppo la voce. Così come le operazioni di guerrilla in occasione del My Special Car di Rimini hanno prima di tutto fatto sorridere e poi indirizzato verso il prodotto.
L'agenzia ha inoltre realizzato il website della collezione con widget scaricabile, advergame e concorso online che rispecchia il concept creativo.
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