Academia Barilla è il progetto internazionale che promuove la cultura gastronomica italiana come patrimonio unico al mondo. Quando l'istituto parmense si muove alla conquista dei palati del Nord America, chiede a xister un supporto strategico. L'agenzia, quindi, progetta e realizza il blog www.italian-food-lovers.it. L'obiettivo è toccare il lato più sentimentale degli amanti della buona cucina. Farli partecipare attivamente alla costruzione di una comunità  che ha in comune la passione per l'arte culinaria. E creare un forte legame con i valori di Academia.
Oltre al blog, gestito insieme a Global search interactive, un'operazione di 'pollvertising' (advertising + polling) permette di conoscere meglio il target, mentre la redazione di una newsletter mensile contribuisce a diffondere la mission dell'ambasciatrice della cultura italiana nel mondo. Il concept creativo che xister realizza, 'how deep is your love', mira ai sentimenti degli utenti e permette di capire qual è la loro percezione dell'Italian style.
Il risultato è un numero di accessi sempre crescente, il passaggio frequente degli utenti dal blog al sito di Academia, l'aumento delle vendite dell'e-shop e un interesse diffuso da parte del web americano. Un successo confermato dal premio per il miglior blog 2006, assegnato a Italian Food Lovers da SooToday.com. |
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