Nel dicembre 2006 Mercedes Benz After Sale affida a xister l'ideazione e la pianificazione del lancio dell'iPod Interface Kit, l'interfaccia all'avanguardia capace di integrare l'iPod Apple con i sistemi di bordo. L'incontro tra il luxury brand dell'automotive e il lettore mp3 simbolo di design e tecnologia segna la prima combinazione di questo tipo. L'agenzia quindi realizza un'importante campagna cross media (stampa, radio, internet, ambient, guerrilla) con convergenza di tutti i canali sull'online per consentire il tracciamento dell'operazione.
Il concept creativo sintetizzato nel claim "Quanta musica ti stai perdendo?" è supportato da un visual, una cascata di note, semplice e immediato. Oltre all'allestimento della rete vendita, le promocard, le uscite stampa e l'advertising online (banner, guerrilla, search engine, direct e-mailing e newsletter), xister ha realizzato un'operazione ambient con l'applicazione di nastri trasparenti sui finestrini delle auto parcheggiate al Motor Show di Bologna e il reale effetto di note che cadevano via dall'abitacolo, una sorta di fase teaser, svelata all'interno della fiera, nello stand Mercedes.
L'agenzia inoltre ha ideato un minisito per il concorso musicale - A caccia di stelle - in collaborazione con Radio Dimensione Suono e dedicato alle giovani promesse canore, finalizzato a coinvolgere un target più ampio e trasversale, capace anche solo di veicolare la novità  dell'Ipod Interface Kit.
La strategia multicanale scelta permetterà  , alla fine della campagna, di verificare gli obiettivi di vendita, immagine, data base building, e di misurare le performance di ogni media. |
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