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Hi-Tech, .com, corporate | |
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Istituzioni Culturali | |
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My mistakes-The Last Shadow Puppets
Dancing Shoes - Arctic Monkeys/RDM
Warm heart of Africa - The Very Best
Perception - Electric Wire Hustle
Green Eyed Love - Mayer Hawthorne
Pon de floor'f VYBZ Kartel - Major Lazer
Below the Waist - Queen Ifrica
L.E.S. Artistes - Santogold f.Mavado - Diplo mix
Hercules - Neville Brothers
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UIP |
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INTERACTIVE - STRATEGY |
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2003 |
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Tra i molti progetti online che UIP, leader nella distribuzione cinematografica in Europa, affida a xister, quello di 8 mile rappresenta una sfida creativa. Dato l'interesse che questo film ha suscitato già  prima di uscire nelle sale e l'enorme seguito del protagonista, Eminem, la strategia fa perno sull'universo d'interessi e valori del target. La musica hip hop e la street culture fanno quindi da sfondo a tutte le operazioni di questa campagna multicanale, dal sito prodotto, al concorso online, alle attività  di guerrilla e marketing virale. Com'era nelle migliori aspettative, il popolo di Eminem ha risposto con entusiasmo, energia creativa e spirito di competizione, determinando per primo il successo del progetto. Un riconoscimento importante è poi arrivato dagli addetti ai lavori: l'Interactive Key Award 2003, conferito a xister nella categoria "banner". |
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La campagna promozionale realizzata per 8 mile prende il via dal presupposto che attorno al fenomeno Eminem si muove da sempre una vera e propria community, con valori, interessi e passioni condivisi. Così nasce "The wall of fame", un'operazione parallela al sito prodotto. Qui la voglia di condivisione può essere soddisfatta appieno e secondo le modalitàche il target ben conosce. Il film diventa così un'occasione di aggregazione, uno dei riti che liberano l'energia enorme che un fenomeno "cult" di questo tipo contiene in sé.
Gli utenti hanno la possibilitàdi lasciare il proprio segno sul "muro virtuale", difendendolo, come accade ai veri writers, da chi cerca di "crossarlo". Un e-mail avverte ciascuno che la propria firma è stata coperta e invita a tornare a scrivere: s'innesca così un meccanismo di competizione, che diverte e coinvolge chi vi partecipa e, allo stesso tempo, soddisfa l'obiettivo strategico di moltiplicazione degli accessi.
La campagna online ha riscosso un successo in linea con il favore che il film ha ottenuto nelle sale. 6000 iscritti alla community e migliaia di pensieri scritti sul muro. |
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