Il lancio del film "Constantine", nel febbraio del 2005, rappresenta uno dei primi progetti realizzati da xister per Warner Bros. Entertainment. Per comunicare questo thriller dai toni oscuri, l'agenzia punta tutto sulle aspettative del target: un pubblico di appassionati del genere e del fumetto di culto da cui è tratto il film, "Hellblazer", promuovendo un concorso online, spregiudicate operazioni di guerrilla ed una partnership con multiplayer.it.
Il concorso si configura come un'esperienza online, in cui gli utenti raccolgono contenuti speciali sul film, che sono anche la chiave d'accesso all'estrazione dei premi finali: biglietti per le anteprime del film, preziose ristampe del fumetto originale e giochi per consolle tratti dalla pellicola. Parallelamente l'agenzia ha gestito le operazioni di guerrilla. Per settimane peratori xister hanno presidiato i luoghi d'incontro online frequentati dal target: amanti del genere, appssionati di "Hellblazer" e l'enorme platea di fan del protagonista, Keanu Reeves. Il successo è quanto mai inaspettato: 2500 utenti registrati in poco più di 3 settimane di campagna ed un incredibile ritorno di pubblico per Warner Bros. e per multiplayer.it. |
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