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Istituzioni Culturali | |
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My mistakes-The Last Shadow Puppets
Dancing Shoes - Arctic Monkeys/RDM
Warm heart of Africa - The Very Best
Perception - Electric Wire Hustle
Green Eyed Love - Mayer Hawthorne
Pon de floor'f VYBZ Kartel - Major Lazer
Below the Waist - Queen Ifrica
L.E.S. Artistes - Santogold f.Mavado - Diplo mix
Hercules - Neville Brothers
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Nota bene: xister si riserva il diritto di selezione sull’invio.
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CHRYSLERGROUP |
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INTERACTIVE - STRATEGY - MARKETING |
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2004 |
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Dopo aver realizzato mondomerlino, portale di lifestyle riservato ai clienti ChryslerGroup, xister crea InGrandiMenti, un progetto unico nel suo genere, che ha lo scopo di rafforzare il legame tra clienti ChryslerGroup e mondomerlino.
InGrandiMenti è un format narrativo dedicato alla vita e alle idee di cinque grandi personaggi, raccontate attraverso altrettante esperienze online ispirate all'originale punto di vista di ognuno. Il concept sotteso a ciascun progetto è rappresentato dalle Grandi Idee che hanno cambiato una volta per tutte il modo di vedere il mondo. |
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Per consolidare il legame degli utenti ChryslerGroup con il portale a loro riservato, xister elabora un progetto che possa avere anzitutto efficacia nelle scelte strategiche e che sia poi coerente con le scelte di gusto degli utenti. La scelta dei personaggi, quindi, si orienta su personalitàche appartengono al mondo dell'arte, dello sport e dello spettacolo: Dennis Conner, l'uomo che ha restituito agli Stati Uniti la Coppa America; Antoni Gaudì, che ha svelato al mondo l'anima di Barcellona; Andy Warhol, l'imprevedibile padre della pop art; Federico Fellini, il regista e disegnatore di sogni e infine Miles Davis, che ha guidato il treno del jazz attraverso tutte le stazioni.
L'esperienza online è al centro di questo progetto complesso, che ha coinvolto il team strategico e creativo per circa un anno. InGrandiMenti viene comunicato agli utenti mediante direct mailing, creando attesa e curiositàintorno all'iniziativa. Ogni protagonista viene raccontato attraverso un percorso narrativo coinvolgente e sempre diverso, reso più dinamico dal concorso associato alla singola esperienza. I premi si ispirano all'immaginario del personaggio e ad alcuni fortunati vincitori è riservato un vero e proprio personal event. Il collegamento con mondomerlino si manifesta nell'esperienza online attraverso un link alla sezione "InGrandiMenti" del portale, dove l'utente troveràapprofondimenti sulla vita e le idee dei cinque uomini dalle Grandi Idee. |
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