Per consolidare il legame degli utenti ChryslerGroup con il portale a loro riservato, xister elabora un progetto che possa avere anzitutto efficacia nelle scelte strategiche e che sia poi coerente con le scelte di gusto degli utenti. La scelta dei personaggi, quindi, si orienta su personalitàche appartengono al mondo dell'arte, dello sport e dello spettacolo: Dennis Conner, l'uomo che ha restituito agli Stati Uniti la Coppa America; Antoni Gaudì, che ha svelato al mondo l'anima di Barcellona; Andy Warhol, l'imprevedibile padre della pop art; Federico Fellini, il regista e disegnatore di sogni e infine Miles Davis, che ha guidato il treno del jazz attraverso tutte le stazioni.
L'esperienza online è al centro di questo progetto complesso, che ha coinvolto il team strategico e creativo per circa un anno. InGrandiMenti viene comunicato agli utenti mediante direct mailing, creando attesa e curiositàintorno all'iniziativa. Ogni protagonista viene raccontato attraverso un percorso narrativo coinvolgente e sempre diverso, reso più dinamico dal concorso associato alla singola esperienza. I premi si ispirano all'immaginario del personaggio e ad alcuni fortunati vincitori è riservato un vero e proprio personal event. Il collegamento con mondomerlino si manifesta nell'esperienza online attraverso un link alla sezione "InGrandiMenti" del portale, dove l'utente troveràapprofondimenti sulla vita e le idee dei cinque uomini dalle Grandi Idee. |
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