The Capoccioni Race 2010 è la \"fuga di cervelli\" organizzata da Nike Italia, per gli studenti di tre università romane: La Sapienza, Roma Tre, Luiss. Una serie di eventi, con gara di corsa conclusiva, per far conoscere al pubblico giovane romano la nuova linea di prodotti Nike e l\'applicazione Nike+, creando un contesto di interesse legato al movimento e al divertimento.
xister si è occupata di dar vita all\'infrastruttura in cui far competere i partecipanti dell\'iniziativa, oltre che su strada, tramite il web. Ha curato quindi la realizzazione di una pagina Facebook e lo sviluppo di due applicazioni che coinvolgessero i giovani partecipanti, e soprattutto una pagina web dedicata al progetto dove l\'utente può trovare tutte le informazioni riguardanti i vari eventi, le modalità di partecipazione, la borsa di studio in palio e la visualizzazione dei punti delle squadre delle tre università coinvolte, composti sia dalle attività svolte su Facebook, che dai chilometri corsi dai vari partecipanti grazie all\'applicazione Nike+.
Una prima fase teaser incentrata su Facebook ha creato buzz intorno all\'operazione, senza svelare né l\'azienda organizzatrice, né gli intenti sottostanti al progetto.
Sia la pagina Facebook che il sito internet hanno un\'impostazione incentrata su aspetti visuali ed emotivi, e sulla coerenza con il mood tipico di Nike, immediatamente riconoscibile dal target.
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