Dopo la campagna Fabulous Legs (curata da xister nella parte online), Fornarina vuole creare un luogo di incontro con i propri fan dove poter interagire e diffondere one-to-one i contenuti e le novità del brand. Ma desidera farlo uniformando la presenza sul web e la brand equity. Chiede quindi all?agenzia di creare omogeneità nella comunicazione sui Social Network e generare, anche sui blog, buzz intorno al brand. Oltre ad avvicinare il pubblico per fidelizzarlo e spingere online le novità del marchio. Un\\\'operazione da portare avanti per tutto il 2010.
A partire dal lancio della collezione Fabulous legs, xister presidia per Fornarina tre principali social network: Facebook, Twitter, Youtube. Sia nell\\\'attività teaser, sia per le principali operazioni, Facebook è il perno di tutta l\\\'attività social. Punto di partenza di tutte le iniziative volte prevalentemente al coinvolgimento dei fan, è anche il luogo dal quale prendono il via novità , concorsi, eventi, casting.
Su YouTube confluiscono tutti i materiali video di campagna, su Twitter aggiornamenti quotidiani sulle novità , mentre su MySpace tutte le informazioni legate prevalentemente agli eventi. Le novità vengono sostenute con successo da attività di pr online; blogger selezionati ricevono periodicamente informazioni, anticipazioni e comunicati stampa dal press office Fornarina.
I primi risultati registrati sono un ampio successo della fan page (circa 20mila fan a giugno 2010) e forti stimoli interattivi degli utenti.
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