La corsa contro il tempo per fermare il taxi che semina morte nelle strade di Los Angeles è al centro della storia di Collateral, e delle emozioni che il film suscita. Così, sia per l'esperienza online sia per quella "street" realizzata a Roma e Milano, l'obiettivo del pubblico è fermare quel taxi, prima che sia troppo tardi. Il concorso abbinato alla campagna rende ancora più spinto il coinvolgimento degli utenti, che attraverso la competizione, avranno vissuto in anticipo le sensazioni che la pellicola vuole trasmettere.
L'esperienza online consiste nella ricerca del taxi misterioso, con l'aiuto di una radio che ne comunica gli spostamenti e di una mappa su cui l'utente compie il proprio percorso. I più abili vincono un biglietto per l'anteprima italiana a Roma o a Milano. Gli stessi elementi sono riproposti nella campagna virale nelle due città . Stavolta un vero taxi, in tutto uguale a quello del film, si aggira per le strade. Gli "avvistamenti" saranno comunicati anche qui attraverso la radio, RDS, tre volte al giorno. I più attenti e veloci potranno mandare un sms al numero gestito dalla Radio e vincere le t-shirt del film e l'invito all'anteprima. Tra tutti i vincitori, due fortunati potranno raggiungere le sale dove si svolge l'anteprima a bordo del taxi di Collateral, diventando davvero protagonisti della serata.
La forza della comunicazione esperienziale, le risorse messe in campo e la scelta vincente delle partnership sono stati gli ingredienti di un'operazione di assoluto successo. A dimostrazione del fatto che la ricerca costante di nuovi strumenti di comunicazione, su cui xister investe da sempre, è sempre decisiva nelle sfide strategiche più ambiziose. |
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