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| Client | Mercedes-Benz Veicoli Commerciali | ||
| Anno | 2007 | |||
| OverWiew | Mercedes Benz vuole comunicare le offerte di fine anno sui suoi veicoli commerciali con obiettivi di awareness e acquisizione nominativi di potenziali clienti. E l?agenzia risponde alle esigenze del cliente realizzando una campagna multicanale integrata tra web e mobile marketing. La creatività si ispira ai siti vacanze, associando l?offerta Vito TuttoIncluso (a 190 euro al mese) ad un modo per raggiungere tutte le destinazioni. Le funzioni del furgone diventano così vere e proprie mete ipotetiche. Alla vantaggiosa offerta è dedicato un minisito, il luogo di approdo dell?intera campagna, che mostra i veicoli, ne enfatizza l?accessibilità fornendo dettagli sull?offerta commerciale, stimola il target a registrarsi per ottenere maggiori informazioni e dà la possibilità di approfondire attraverso il link al corporate site. Il successo dell?operazione è testimoniato dalle oltre 10mila visite al minisito, con più di 300 utenti registrati e 125 test drive prenotati. L?ottimo risultato è dovuto anche al canale mobile che ha generato il maggior numero di utenti registrati. | |||
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