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| Client | Dodge | ||
| Anno | 2008 | |||
| OverWiew | In Italia il lancio del nuovo crossover Dodge Journey è legato al panorama musicale di Detroit, città natale del brand. Anche la fase di pre-lancio quindi si allaccia a questo universo di riferimento e utilizza un meccanismo premiante: chi si reca in concessionaria per provare la nuova autovettura riceve in esclusiva il cd\\\"Out of Detroit - Into Dodge\\\", contenente una raccolta di tracce di artisti di Detroit prodotto da Chrysler. | |||
| Close Up | In Italia il lancio del nuovo crossover Dodge Journey è legato al panorama musicale di Detroit, città natale del brand. Anche la fase di pre-lancio quindi si allaccia a questo universo di riferimento e utilizza un meccanismo premiante: chi si reca in concessionaria per provare la nuova autovettura riceve in esclusiva il cd \"Out of Detroit - Into Dodge\", contenente una raccolta di tracce di artisti di Detroit prodotto da Chrysler. Nell\'organizzare la fase di pre-lancio, xister supporta il sistema adottato dal cliente sviluppando un\'operazione on-line che lega il prodotto ad un approfondimento sui generi musicali e gli artisti di \"Out of Detroit - Into Dodge\". Il sito www.dodgejourney.it, landing page di adwords, banner campaign e dem di presentazione dell\'operazione, mette a disposizione per le due settimane prima del lancio contenuti inerenti il mondo automobilistico e musicale di Detroit. Ma per regalare agli utenti un\'immersione completa negli scenari sonori della città statunitense, xister si avvale della collaborazione di Mauro Zanda, professionista del settore musicale che firma l\'approfondimento on line. Con l\'obiettivo di generare attenzione verso il prodotto prima del lancio ufficiale, affermare i valori del brand e fornire alla rete vendita un supporto nell\'acquisizione di prospect, l\'operazione ottiene un successo avvalorato dai numeri: 33000 visite al sito, 7500 visualizzazioni dell\'articolo di approfondimento musicale e 660 registrazioni | |||
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