Xister | agenzia creativa di marketing e advertising a Roma| new media e non-conventional strategy

Client

UIP

Anno

2004

OverWiew

Promuovere un film in uscita il 28 agosto implica sempre uno sforzo strategico particolare. Cosà¬ per Mean Girls, la teen comedy hollywoodiana tratta dal romanzo di Rosalind Wiseman, xister realizza una campagna incentrata sullo street marketing. Sia per i contenuti, rivolti ad un pubblico di adolescenti, che per il particolare periodo dell'anno in cui il film esce nelle sale, le più importanti spiagge italiane diventano la location in cui si svolgono le fasi centrali della promozione della pellicola americana. La selezione di street team in target, il coinvolgimento di artisti professionisti e la creazione di loghi originali per tatuaggi e magliette sono gli ingredienti fondamentali di un progetto che comunica divertimento e leggerezza, proprio come il prodotto che vuole promuovere.

Close Up

La street campaign Ã¨ lo strumento piÃ¹ adatto di coinvolgimento, quando il target di riferimento Ã¨ cosÃ¬ ben caratterizzato come quello del film "Mean girls". La scelta di un contesto come quello della spiaggia nel periodo estivo e la presenza di spazi riservati alla creazione di spettacolari sculture di sabbia ed all'interazione tra i partecipanti, dimostrano la capacitÃ di xister di affrontare in maniera professionale ed efficiente tutte le sfide creative offerte. Per raggiungere un pubblico il piÃ¹ vasto possibile, vengono scelte le spiagge di Ostia e Riccione, dove sono allestiti degli spazi dedicati all'operazione. Il momento piÃ¹ interessante Ã¨ senz'altro lo spettacolo offerto da artisti professionisti, che realizzano sculture di sabbia ispirate al logo e al titolo del film. Allo stesso tempo, operatori selezionati con indosso la canottiera di Mean Girls applicano i tatuaggi ad acqua realizzati da xister e distribuiscono biglietti omaggio per il film. Il piÃ¹ grande successo della campagna di Mean Girls risiede soprattutto nella capacitÃ di xister di applicare un modello strategico ancora poco praticato in Italia. La ricerca del target nei luoghi topici Ã¨ uno strumento su cui xister investe da sempre e il grande coinvolgimento del pubblico in questa iniziativa ne dimostra l'efficacia.

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