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| Client | Warner Bros. Entertainment Italia | ||
| Anno | 2006 | |||
| OverWiew | In occasione dell'uscita de "La cura del Gorilla", uno "spaghetti noir" tratto dall'omonimo romanzo di Sandrone Dazieri, Warner Bros. affida a xister la pianificazione online del film. Il microcosmo della pellicola, legato anche alle controculture milanesi, offre all'Interactive Media Center di xister lo spunto per adottare una strategia ispirata ai principi fondanti del geomarketing, finora poco sfruttati per le dinamiche della rete. La ricerca e realizzazione di soluzioni in funzione della localizzazione dei diversi "micro-target" si č rivelata la chiave del successo della campagna, che ha permesso di ottimizzare le risorse a disposizione ed esplorare un nuovo, interessante campo di ricerca e sviluppo del marketing digitale. | |||
| Close Up | "La cura del gorilla" nasce come un film di nicchia, rivolto ad un pubblico di amanti del genere noir, ma anche agli appassionati dei romanzi di Sandrone Dazieri, che ha saputo costruire attorno al protagonista, Sandrone (intepretato da Claudio Bisio), una saga metropolitana. Per questo la pianificazione online dell'Interactive Media Center ha puntato tutto sulla segmentazione della comunicazione in funzione della localizzazione del target. Infatti, spazi d'elezione per comunicare il film sono stati i portali locali di nightlife ed eventi. Gli strumenti utilizzati hanno preso soprattutto la forma di "advertorial", attivitĂ pubbli-redazionali che hanno consentito di raggiungere due scopi fondamentali: altĂ visibilitĂ con costi contenuti e coerenza con i codici comunicativi del film, ispirato ad un fenomeno letterario. | |||
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