| OverWiew | Con l'arrivo di Jeep Patriot, la gamma Jeep si completa con un totale di sette modelli. Chrysler Italia decide così di affidare all'agenzia una campagna che, attraverso la presentazione dell'intera gamma, comunichi la leadership ormai acquisita da Jeep sia per quel che concerne l'offerta e la differenziazione nel settore allargato delle Suv, sia nel mercato dell'off road inteso in senso lato.
xister realizza quindi una on-line campaign di brand, atta a celebrare il primato dell'offerta di gamma. |
| Close Up | Con l'arrivo di Jeep Patriot, la gamma Jeep si completa con un totale di sette modelli. Chrysler Italia decide così di affidare all'agenzia una campagna che, attraverso la presentazione dell'intera gamma, comunichi la leadership ormai acquisita da Jeep sia per quel che concerne l'offerta e la differenziazione nel settore allargato delle Suv, sia nel mercato dell'off road inteso in senso lato.
xister realizza quindi una on-line campaign di brand, atta a celebrare il primato dell'offerta di gamma. Il concept creativo è riassunto nell'headline: "One of Seven", come a dire che esiste un denominatore comune ai sette veicoli, sebbene ognuno di essi abbia un Dna che lo rende unico. L'agenzia poi ha scelto la metafora dei sette vizi capitali per esaltare l'indole che differenzia ogni autovettura. Attraverso uno slittamento del significato, i vizi assumono una connotazione positiva e diventano i valori di chi si regala, attraverso la guida, emozioni fuori dal comune.
La campagna ha avuto una fase teaser, durante il Motorshow 2007, con attività Bluetooth all'interno dello stand, test realizzato ad hoc e video. Si è sviluppata poi a 360 gradi su differenti canali online. Innanzitutto è stata realizzata un'area interattiva per gli utenti su www.oneofseven.it. Chi si registra può scaricare i widget disponibili e customizzare una pagina personale. Con un meccanismo di Keyword advertising, sempre attivo, si è puntato sulle potenzialità del search engine marketing. E utilizzando liste di indirizzi provenienti sia da portali mainstream, sia da siti specifici per singole porzioni di target, l'attività di direct marketing ha avuto un ruolo importante.
Il risultato è stata una campagna di gamma Jeep generica, unita a verticalizzazioni su target specifici che ha favorito i call to action. Tutto attraverso una commistione attenta tra user generated content e siti di prodotto.
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