| OverWiew | Più che un film, Cloverfield è un caso. Prodotto da J.J. Abrams, noto per le sue realizzazioni come Alias e Lost, presenta un cast tecnico ed artistico composto da sconosciuti. Ha un budget ridotto e sarà girato con semplici videocamere a mano nello stile "handheld home video cameras". Per lanciarlo in Italia, la Universal Pictures decide di affidarsi ad attività di marketing non convenzionale e operazioni collaterali. Obiettivo principale: incuriosire, generare l'attenzione del target di riferimento attraverso il web. In breve, creare "word of mouth". |
| Close Up | Più che un film, Cloverfield è un caso. Prodotto da J.J. Abrams, noto per le sue realizzazioni come Alias e Lost, presenta un cast tecnico ed artistico composto da sconosciuti. Ha un budget ridotto e sarà girato con semplici videocamere a mano nello stile "handheld home video cameras". Per lanciarlo in Italia, la Universal Pictures decide di affidarsi ad attività di marketing non convenzionale e operazioni collaterali. Obiettivo principale: incuriosire, generare l'attenzione del target di riferimento attraverso il web. In breve, creare "word of mouth".
Per realizzare il progetto, xister sfrutta tutte le potenzialità del web 2.0. Tra le operazioni principali c'è il presidio dei maggiori siti di social network, come myspace (con la realizzazione del profilo utente del protagonista del film), facebook, youtube (un account generico senza identità attira l'attenzione su un VHS ritrovato) e flickr (immagini di una New York assediata).
Si attua così una lenta propagazione virale di indizi che man mano contribuiscono a comporre l'intricata trama. La storia infatti narra l'angoscia, il terrore ed il pathos di un gruppo di persone che assiste alla distruzione di New York da parte di una forza sconosciuta, attribuibile ad una Creatura mostruosa, forse di origini bibliche.
Con i Consumer Generated Media quindi si crea un vociare costante e rumoroso sull'evento che stenta a realizzarsi. Presto, però, anche il sito creato ad hoc per la pellicola e quello dedicato alla bevanda misteriosa cara ad Abrams (slusho.it), diventano lo snodo del crescendo di brividi e suspense che ha favorito l'infittirsi dell'alone di mistero attorno ai tanti accadimenti.
Alla fase teaser, durata fino alla data di uscita in America, segue una seconda fase, che completa la campagna sfruttando il prevedibile boom del titolo nei box office. |
