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| Client | Cattleya | ||||
| Anno | 2004 | |||||
| OverWiew | Nel marzo 2004 Cattleya affida a xister la campagna di lancio non convenzionale del film "Tre Metri Sopra il Cielo", tratto dall'omonimo romanzo. Per interpretare i valori del mondo di adolescenti a cui è rivolto l'evento cinematografico, xister realizza un sito "laterale" rispetto a quello ufficiale, operazioni di viral e guerrilla marketing ed organizza un concorso a premi. Il sito, tra le operazioni più riuscite della campagna, prende la forma di un diario straripante di foto, annotazioni, dediche. Uno spazio intimo, in cui i protagonisti ed il pubblico si confrontano sullo stesso piano, proprio come in un diario vero. Le altre operazioni fanno leva sul potere del passaparola, che rafforza il legame tra gli utenti finali e l'immaginario del film. | |||||
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