xister si è aggiudicata la partnership di comunicazione in Italia e all’estero, su tutte le attività new media, social e buzz del brand tra i più riconosciuti anche a livello internazionale nel mercato della pasta.
L’intero incarico prevede infatti più progetti e coinvolgerà più paesi, interessando sia il mercato europeo sia quello statunitense.

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xister realizza e implementa per Pastifico Garofalo Gente del Fud, il primo social fud network pensato per far conoscere prodotti e produttori italiani segnalandone positività e ricchezza (www.gentedelfud.it).

Gente del Fud prevede la collaborazione di food blogger in un progetto di mappatura dei prodotti di tutto il territorio italiano. Da questa collaborazione nasce un portale che ha lo scopo di diventare uno strumento per la ricerca di sapori e produttori delle più diverse culture italiane. Una piattaforma online dove scoprire, presentare, condividere peculiarità e ricchezze italiane dove la parte integrante sono gli stessi i food blogger

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Debutterà prossimamente nei principali mercati europei la nuova campagna pubblicitaria per Jeep declinata su stampa, radio ed internet.

Il primo appuntamento oltre confine è in Spagna il 9 ottobre in contemporanea con il lancio italiano. La realizzazione sul web della nuova campagna pubblicitaria è affidata a xister.

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xister conferma ancora una volta il suo impegno per una comunicazione sempre più moderna ed efficace.

Ne è dimostrazione il premio ricevuto mercoledì sera all’Università IULM di Milano nell’ambito del 12° Interactive Key Award, premio dedicato al mondo del web e del mobile e all’interattività, che ha visto salire sul palco i migliori professionisti della comunicazione digitale.

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Honda sceglie xister per il digitale e il Crm:
attualmente in corso un’iniziativa social dedicata alle nuove Cbr con campagna a supporto.

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L’agenzia cura il lancio della più grande mostra mai realizzata in Italia sulla Street Art
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Il terremoto creativo della Street Art sta travolgendo la Capitale. Scala Mercalli è la mostra che, a partire dallo scorso 20 maggio, ha invaso l’Auditorium Parco della Musica di Roma e lo scuoterà per due mesi. Un viaggio nella creatività italiana tra mondo underground e cultura overground, curato da Gianluca Marziani e prodotto da Art Kitchen e Wildstylers Media, del quale xister cura il piano di lancio e di comunicazione.

La mostra, che si sviluppa in tre scosse, inaugurerà la terza e ultima fase (quella overground) il prossimo 16 giugno in tre zone dell’Auditorium: Foyer, Auditorium Arte, Serra. In quest’occasione xister, agenzia specializzata nei media digitali, festeggerà i primi cinque anni di attività e ufficializzerà la ridefinizione della propria identità: agenzia di comunicazione specializzata in cultural media e behavioural marketing.

Assecondando la propria vocazione, oltre a curare la comunicazione di importanti brand dei più diversi settori (Luxottica, Sony Pictures, Mercedes-Benz, Chrysler, Universal, Murphy&Nye, tra gli altri), xister promuove da sempre le istanze culturali più innovative, per investire nella cultura in tutte le sue declinazioni e inserirsi da protagonista nel tessuto culturale emergente.

Questo impegno arricchisce il bagaglio di competenze che l’agenzia mette quotidianamente a disposizione dei propri clienti: la cultura si propaga e permea anche la creatività che xister realizza nella comunicazione di marca e di impresa.

Per la mostra Scala Mercalli (tre scosse: la prima – il 15 e 16 maggio con performance nella galleria pedonale di via del Tritone; la seconda - progetto Underground – dal 20 maggio nel Garage dell’Auditorium; la terza – progetto Overground – dal 16 giugno in tre zone dell’Auditorium: Foyer, Auditorium Arte, Serra), l’agenzia ha sviluppato nel dettaglio l’intero progetto comunicativo.

In particolare:

Il logo, costituito dalle iniziali SM e dal claim: “Il terremoto creativo della street art italiana”. Le due lettere rendono intuitivo e diretto il riferimento al titolo della mostra; il simbolo dei gradi che ricorda i diversi stadi della scala, sarà anche il timbro che contraddistinguerà tutti i gadget della mostra. La semplicità è alla base di un’idea facilmente declinabile su diversi supporti: dal sito web ai comunicati stampa, dai flyer ai manifesti e ai banner.

L’agenzia ha realizzato tutti i materiali di comunicazione, tra cui 12 flyer che rappresentano in progressione d’intensità i 12 gradi della scala (e gli effetti sulle persone o sulle cose esattamente come riportato nella scala reale), che verranno distribuiti in 30.000 copie, con l’idea di spingere le persone a collezionarli tutti. Un poster unico raccoglie invece i 12 momenti.

Inoltre:
Gadget Personalizzati: t-shirt e cd audio da allegare al catalogo.
Eventi Out of Media: diffusione flyer e catalogo in tutti gli store italiani ed europei di Carhartt – Slam jam.
Momenti di comunicazione online come la realizzazione di un profilo myspace di Scala Mercalli con visibilità sull’homepage del social network per tutto il periodo della mostra.


Auditorium Parco della Musica, Roma
Fino al 31 luglio
Orario: dal lunedì al venerdì dalle 15 alle 20
Sabato, domenica e festivi dalle 11 alle 21
Ingresso libero
Info: 06-80241281 – www.auditorium.com

Catalogo Edizioni Drago


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m. +39 328 8349710

La performance di ivan sarà il preludio all’inaugurazione di Scala Mercalli, la più grande mostra mai realizzata in Italia sulla Street Art (Auditorium Parco della Musica dal 20 maggio)
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lunedì 19 maggio h 14 – Castel Sant’Angelo, Roma


I chi getta semi al vento farà fiorire il cielo I
ivan

I primi segni di Scala Mercalli solcheranno il Tevere. Lunedì 19 maggio, alle 14 a Castel Sant’Angelo, una flotta di cinquecento barchette cariche di versi, realizzate in carta biodegradabile, navigherà il fiume per preparare la città al più intenso terremoto dell’arte contemporanea italiana, che avrà come epicentro l’Auditorium Parco della Musica di Roma a partire dal 20 maggio.

I versi scritti sulla carta saranno affidati alla corrente affinché incontrino il lettore in “un ideale viaggio verso il sogno e l’infanzia intesa come capacità d’emozionarsi oltre il trambusto della vita contemporanea”. I fogli poesia, piegati in centinaia di barchette, saranno lasciati alle onde del Tevere, sparsi agli angoli della città, “come fosse poesia senza confine che straborda i contorni del comune e si lascia raccogliere dai passanti”.

Nella sua performance ivan, poeta di strada noto a Milano per l’arte di ricamare gli angoli del tessuto urbano con i suoi versi, intende la città come un infinito libro da sfogliare, poesia libera e liberata che possa incontrare chiunque dovunque, perché si ricordi ancora una volta che “il poeta è chi legge”.

Scala Mercalli
Scala Mercalli è la mostra che scuoterà l’Auditorium Parco della Musica per due mesi, a partire dal 20 maggio. Un viaggio nella creatività italiana tra mondo underground e cultura overground, curato da Gianluca Marziani e prodotto da Art Kitchen e Wildstylers Media, del quale xister curerà il piano di lancio e di comunicazione.
Il 20 maggio partirà il Progetto Underground, appuntamento alle ore diciotto con l’apertura del Garage dell’Auditorium. Qui gli artisti hanno lavorato appositamente per lo spazio, creando la più incredibile tra le recenti installazioni museali italiane.
Martedì 17 giugno sarà la volta del Progetto Overground in tre zone: Foyer, Auditorium Arte, Serra. Appuntamento alle ore diciotto con le grandi opere nei foyer, il progetto fotografico di Marina Alessi nelle sale di Auditorium Arte, oltre alle sculture e installazioni che saranno distribuite tra la serra e i giardini esterni.
www.scalamercalli.it

Chi è ivan
ivan è un poeta di strada. Dall'aprile 2003 decide di assaltare la strada a colpi di poesia, dipingendo e affiggendo per le vie di Milano diverse sue composizioni, raccogliendo presto l'interesse e l'attenzione di molti. Nell'ottobre dello stesso anno espone per la prima volta le sue poesie e, grazie ad un percorso di contaminazione con diversi artisti emergenti milanesi, decide di convergere la sua poetica verso le arti visive e le moderne tecnologie digitali.
Insieme ad altri 56 artisti parteciperà alla mostra Scala Mercalli, allestita all’Auditorium Parco della Musica di Roma a partire dal 20 maggio.
www.i-v-a-n.net


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Mercedes-Benz affida a xister, dopo una gara che si è svolta a cavallo tra il 2007 e il 2008, tutti i servizi centrali di Marketing New-media e CRM di Mercedes-Benz Vetture e smart per il prossimo biennio.

Per l’agenzia si tratta di un'importante acquisizione che consolida l’attività di questi anni, proprio con Mercedes. A fronte dell’acquisizione, l’agenzia ha costruito un team dedicato a
seguire dalla sede di Trastevere, a Roma, i progetti Mercedes-Benz vetture.
Dall’inizio dell’anno sono già state ideate e sviluppate le campagne per il lancio di Classe C Station Wagon, l’offerta commerciale Classe E E-lease e la campagna “smart compie un anno in meno”.

Riccardo Zamurri, partner xister e responsabile del team Mercedes-Benz, ha dichiarato: “Questo importante incarico è il riconoscimento del buon lavoro svolto in questi anni e della spinta del Marketing Mercedes-Benz Cars verso il terreno del marketing più avanzato e sperimentale, pur mantenendo ferma la necessità di misurazione dei risultati e del ritorno sugli investimenti”.

xister ha curato, per Universal Pictures, il lancio del caso cinematografico dell'anno
Una campagna incentrata esclusivamente su internet, basata su viralità e word of mouth,
che sfrutta tutte le potenzialità del web 2.0


Un particolare alla volta, tra il detto e il non detto, per incuriosire e far crescere l’attesa. Il lancio di Cloverfield, la pellicola diretta da Matt Reeves e prodotta da J.J. Abrams, la mente di Lost e Alias, ha seguito un progetto di marketing originale, focalizzato unicamente sulla rete e l’onda della viralità. Per la strategia di comunicazione, Universal Pictures, casa di distribuzione del film, si è affidata come sempre a xister, agenzia specializzata nei media emergenti e non convenzionali.

La campagna, avviata a metà dicembre, è stata incentrata interamente sul web. “Siamo partiti dalla strategia utilizzata in Usa – spiega Roberto Zappelli, Strategic Planner di xister – e l’abbiamo sviluppata in maniera originale. Internet è stato il canale vincente intorno al quale si è creato l’interesse per Cloverfield. Abbiamo scommesso su elementi come la segretezza della trama raccontando con scarsissimi dettagli visivi gli aspetti salienti della storia”.


Nato senza neanche un nome, ma con la sola data di lancio negli Stati Uniti (18-01-08), il film si è composto poco a poco. Del rettile gigantesco che devasta New York non si è saputo nulla fino all'uscita nelle sale americane. Da quel giorno, il 18 gennaio, la campagna italiana ha invertito tendenza, passando dalla fase teaser a quella più esplicita.
Con una successiva campagna promozionale l'agenzia ha poi messo in risalto lo straordinario risultato del box office d'oltreoceano (75 milioni di dollari nel primo weekened, record della storia per le uscite di gennaio e incasso fenomenale per una pellicola costata 25 milioni).
Un meccanismo perfetto che ha fatto diventare Cloverfield un caso anche in Italia. Uscito il 1 febbraio, nel primo weekend il film ha incassato oltre un milione e mezzo di euro.

La campagna. Un mostro a più teste.
Al centro della pianificazione viralità e word of mouth per sfruttare appieno tutte le potenzialità del web 2.0. L'agenzia ha presidiato infatti i maggiori siti di social network, creando pagine speciali, particolarmente elaborate, legate ai contenuti e ai personaggi del film. Su Myspace ha realizzato la pagina del protagonista del film, Rob, centrata sulla festa su un tetto di New York, scena di incipit della pellicola. Su Facebook, invece, un account generico ha raccontato la sua partecipazione al party da cui tutto ha inizio. Come testimone dell'accaduto, quindi, ha inserito immagini della devastazione che ha inizio proprio quella sera. Un’enorme quantità di video che riportano i momenti clou del film è stata messa a disposizione su YouTube da un account generico, senza identità. Anche Flickr è stato presidiato con immagini del party e foto desolanti di New York. Operazioni in grado di far crescere attesa e suspense insieme all'infittirsi dell'alone di mistero e curiosità su accadimenti pseudo-reali.

xister ha poi realizzato una campagna banner, concorsi a premi e siti web come il fake site di Slusho, la bevanda giapponese cara a J.J.Abrams. La bibita, frutto della fantasia, è servita per costruire leggende metropolitane intorno al film, come se realmente avesse a che fare con l'invasione del mostro.

Particolare attenzione è stata poi messa sulle attività di PR dove xister ha realizzato anche un’attività di pubbliche relazioni online, con la diffusione di materiale relativo al film. Il servizio tradizionale di PR è stato così affiancato da un'azione di PR inedita, definita meta-PR.

Un progetto di behavioral marketing e measuring advertising capace di misurare il ROI dell’operazione





Una spremuta d’arancia contro i mali di stagione. Così xister, agenzia di comunicazione new media, si aggiudica la gara per la campagna sul Winter Check di Mercedes-Benz. Un progetto di behavioral marketing e measuring advertising, capace anche di misurare il ROI dell'operazione, ha convinto la casa automobilistica, consolidando un rapporto già strutturato.



Dopo le operazioni di successo realizzate per promuovere la linea di veicoli commerciali e i prodotti aftersales, Mercedes-Benz sceglie di nuovo xister per informare, questa volta, i propri clienti sui 13 controlli gratuiti da effettuare per affrontare l’inverno in sicurezza.




Il concept della campagna (art director: Andrea Mazzocchi; copy writer: Valerio Di Giorgio) crea un’associazione tra i mali di stagione e i problemi che un’auto può avere a causa del freddo. Il visual, un’arancia e un bicchiere pieno di spremuta, suggerisce ai clienti Mercedes-Benz che basta poco per prendersi cura della propria auto. Il Winter Check, quindi, si propone come rimedio per i possibili malanni che pioggia, neve e freddo potrebbero procurare alle autovetture. Tredici controlli gratuiti, dai liquidi al filtro aria, dagli ammortizzatori ai freni, che la casa automobilistica mette a disposizione dei suoi clienti.

La pianificazione prevede uscite radio e stampa, operazioni non convenzionali, presenza sul web, invio DEM a tutti i clienti Mercedes-Benz, oltre al presidio nelle concessionarie con totem e cartoline del circuito promocard. L’agenzia ha anche realizzato il sito Internet della campagna (www.wintercheck.it), luogo di approdo di tutta l'operazione. Ogni comunicazione, infatti, rimanda alla pagina web e attraverso il sistema di tracking sarà possibile monitorare le azioni degli utenti e conoscere la redemption dell’operazione, sia online che offline.

Lo spazio web sarà anche il fulcro del concorso che mette in palio, per chi sceglie il Winter Check, tre viaggi verso mete esotiche. Dopo i controlli presso le officine autorizzate, i clienti riceveranno una scheda che riporta un codice univoco e i dettagli della messa a punto dell'auto. Inserendo sul sito tutti i dati l'effetto sarà duplice: il cliente potrà partecipare all'estrazione dei premi e la casa automobilistica otterrà tutte le informazioni per calcolare il ritorno sull'investimento (anche per singole concessionarie).

On air a partire dal 26 novembre fino a febbraio 2008.