La campagna affissioni per il Roma Jazz Festival è stata per xister una nuova sfida nel mondo dell'outdoor.
Il concept della campagna si fonda su una comunicazione che ha come target un pubblico amante del jazz pur non essendo davvero appassionato del genere.
Il pay-off, chiaro ed essenziale, "Entra nel jazz-set", gioca sullo slittamento di senso del jet-set in versione jazz invitando all'ingresso nell'alta società del genere musicale.
La frase lascia intendere che ad esibirsi sarà il gotha della musica nata dall'improvvisazione, ma il visual supporta l'idea di uno scenario che va oltre la qualità indiscussa degli artisti sul palco.
Una serata della versione estiva del festival significa infatti anche divertimento all'aperto tra lounge drink e slow food, come suggerisce la parte grafica: una donna che sorseggia da una cannuccia immersa nella campana di una tromba. Cartellonistica, gadget e web site mirano evidentemente ad incuriosire chi non possiede, come i veri amanti del genere, canali informativi personalizzati.