VOICEOVER: zona d'ascolto
INTERVISTA a Nikki Taylor

Responsabile digital della Sony Pictures Home Entertainment.

Hanno iniziato quasi trenta anni fa, con un obiettivo preciso: rendere spettacolare e unica la visione dei film tra le pareti di casa. Dopo un ruolo di primo piano nell’introduzione del Dvd nel mercato di massa, oggi la divisione Home della Sony Pictures Entertainment sta lavorando alla diffusione del nuovo supporto Blu-ray Disc®. Se l’evoluzione della tecnologia è il chiodo fisso da cui non si distraggono mai, il team italiano della SPHE tiene parecchio anche ai suoi utenti. Come dimostra la scelta di rinnovare il proprio sito per andare incontro alle loro esigenze. Il perché e il per come di un mondo in continua evoluzione ce lo spiega Nikki Taylor, che cura il digital marketing per l’azienda.)

In questi anni abbiamo seguito con attenzione le statistiche relative alle azioni dei fruitori sulle nostre pagine web. Abbiamo tenuto conto dei contenuti più seguiti e dei commenti dei professionisti del settore, dei clienti e dei giornalisti, e ci siamo orientati verso un rafforzamento della nostra strategia di comunicazione. Si è constatato che il maggior numero di collegamenti al sito sono dovuti ai trailer, soprattutto in HD.  Ora che l’avvicinarsi dei navigatori italiani a tecnologie e connessioni più avanzate è completa anche qui in Italia, si è potuto proporre filmati già dalla pagina iniziale.
Le altre novità sono un maggior numero di tools  per navigare in profondità gli oltre 1600 prodotti di catalogo servendosi di numerosi filtri ed un archivio di approfondimenti su attori, registi ed edizioni speciali che aggiunge un tocco editoriale simpatico e utile per capire quanto è vario e ricco il catalogo.

• I fruitori del web sono sempre più esigenti, come rispondete per non farvi trovare impreparati?
La mission  della Sony Pictures Home Entertainment è di proporre in ogni caso intrattenimento spettacolare, innovativo, al passo con i tempi e poi di informare. Un atteggiamento che si riflette anche sul web. Gli utenti sono forti consumatori di contenuti ed è a loro che pensiamo quando ci innoviamo, proponendo, come facciamo nella community FilmArena, la possibilità di vedere clip dai film e dai contenuti speciali, scaricare sfondi per computer, ipod e Psp®, widgets, screensavers, calarsi nei panni dei personaggi dei film con i giochi e di approfondire con le news e minisiti dedicati qualunque argomento, che si tratti di film, personaggi o tecnologia.

• La Sony Pictures Home Entertainment ha già avuto, circa dieci anni fa, un ruolo di primissimo piano nell’introduzione dei supporti Dvd sul mercato. Oggi state lavorando molto sul Blu-ray Disc®… la vostra sembra quasi una mission di educazione dell’utente alla qualità e all’evoluzione. È così?
La Sony ha sviluppato la tecnologia Bluray Disc ® ed è ormai stata accettata universalmente come la tecnologia per eccellenza dell’alta definizione. Tutte le società del gruppo si sono unite per promuoverla ed offrire più informazioni possibili su questa nuova tecnologia. Qui in Italia si è creato il Bluray Disc Group -  di cui il nostro amministratore delegato Fabrizio Ferrucci è Presidente - formato da tutte le società legate a questa tecnologia e che si adopera affinché vengano conosciute e apprezzate le sue potenzialità. Con Men in Black e 21 in Bluray Disc ® lanciamo la nuova esperienza interattiva possibile e supporti BluRay Disc ®, cioè il BdLive®. Ma per sapere tutto su questo sviluppo innovativo c’è naturalmente un minisito dedicato (www.he.sonypictures.it/bdlive)!

• Come credi che siano cambiate negli ultimi dieci anni le forme di intrattenimento di massa? Quale direzione stanno prendendo?
Dieci anni in questo settore sono come un millennio! Pensa che proprio dieci anni fa era appena nato il Dvd. La tecnologia si rinnova e migliora continuamente. Ricreare l’esperienza cinematografica in casa con una qualità video e audio superlativa è oggi una realtà. È vero che tra Internet, la Pay Tv e la telefonia mobile ormai ci sono mille modi di vedere un film, ma nonostante la smaterializzazione del mercato cinematografico, siamo convinti che ci sarà sempre chi desidera possedere il supporto, soprattutto se è un supporto che si rinnova, che migliora, che è curato e che offre nuove possibilità prima inimmaginabili, come la prospettiva di un cinema interattivo!  Come? Leggete per credere!