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XISTER newsletter > Anno 2 > numero .6 > Luglio 2008
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"CITTÁ CREATIVE"
INTERVISTA A MAURIZIO CARTA
Architetto urbanista, docente presso l'Università degli Studi di Palermo.
La cultura, la comunicazione, la collaborazione: un intreccio virtuoso che fa del territorio urbano un tessuto ad alto potenziale creativo. Nel suo ultimo libro, "Creative City", Maurizio Carta esplora le dinamiche delle città del XXI secolo, ne analizza i segni e traccia gli strumenti necessari ad uno sviluppo armonico dello spazio in cui le persone vivono. Il professore fa una riflessione che parte e ritorna alla cultura e alla creatività come elementi distintivi di spazi urbani al passo con i tempi. E qui ci racconta come si è sviluppata la sua ricerca e le affinità che un'architettura della creatività può avere con il behavioural marketing e i cultural media.
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( Clicca qui per l'intervista integrale)
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THE CULTURAL GAP
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Cos'è il gap culturale?
E’ la tendenza autoreferenziale dell'advertising, sempre meno vincente nel nostro tempo.
E' la mancanza di allineamento ai capitali simbolici, agli interessi, alle pratiche condivise dalle persone a cui si vuole comunicare il prodotto.
Il movimento che xister sta facendo verso un paradigma culturale, che cominciamo a raccontarvi in questa nuova newsletter, punta a colmare, infine, questo divario.
In maniera consapevole, relazionale, innovativa, unusual as usual. Ne sono testimonianza le iniziative e le realtà 'fuori settore' a cui ci associamo e ci ispiriamo, un giorno dopo l'altro.
E' un percorso incognito, non lineare e perciò sorprendente, in continuo rinnovamento.
E’ il nostro futuro che si avvera.
Enjoy.
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STREET ART E MEMORIA COLLETTIVA
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Quando la street art diventa una riflessione sul cammino dell'essere umano e si fa memoria collettiva di una città sempre più frenetica e sempre meno attenta a ciò che le accade intorno... Mondi figurativi paralleli in cui strani personaggi divengono ogni volta altre storie, altri pensieri, altre riflessioni sulla realtà che loro, come noi, vivono e subiscono.
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BUSINESS MULTICULTURALE ?
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Nasce a Berlino il concept store No. 74. un progetto che unisce il mondo orientale con il lusso occidentale.
L'esposizione vede accanto alla collezione di Adidas Y-3 articoli provenienti dai mercati turchi, come tappeti orientali, narghilè, borse per la spesa e stoviglie creando un contrasto simbolico per la cultura urbana.
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IL TERREMOTO CREATIVO DELLA STREET ART. XISTER LANCIA SCALA MERCALLI.
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Scosse, scuotimenti, invasioni di colori e forme. La capitale è stata invasa per due mesi dai segni di Scala Mercalli, il terremoto creativo della Street Art che, dalla strada all'Auditorium di Roma, passando per la Galleria di via del Tritone e le onde del Tevere, sarà in scena fino alla fine di luglio. La mostra è un viaggio nella creatività italiana tra mondo underground e cultura overground, curato da Gianluca Marziani e prodotto da Art Kitchen e Wildstylers Media, del quale xister ha curato il piano di lancio e di comunicazione.
La concomitanza dell'evento con il quinto compleanno dell'agenzia, ha fatto sì che Scala Mercalli assumesse un significato inedito. Oltre ad essere un nuovo evento culturale da promuovere
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nella consueta attitudine di xister a sostenere le manifestazioni più originali della cultura, ha rappresentato anche il momento ideale per ufficializzare una tendenza finora implicita: attenzione ai segni e alle istanze culturali emergenti, riversando questa propensione nel proprio lavoro quotidiano di cesellamento della comunicazione d'impresa.
Per l'esposizione, articolata in tre scosse (la prima – il 15 e 16 maggio con performance nella galleria pedonale di via del Tritone; la seconda - progetto underground – dal 20 maggio nel Garage dell'Auditorium; la terza – progetto overground – dal 17 giugno in tre zone dell'Auditorium: Foyer, Auditorium Arte, Serra), l'agenzia ha curato nel dettaglio l'intero progetto comunicativo. La creatività del logo, dei 12 flyer (12 come i gradi della scala mercalli), i gadget personalizzati, la creazione di un profilo Myspace ad hoc: un progetto che ha incuriosito e destato l'attenzione di molti addetti ai lavori.
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ENERGIA COME METAFORA CONTEMPORANEA. XISTER PRESENTA IL PREMIO TERNA.
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Energia creativa e contemporaneità. Artisti di ogni età ed esperienza, accomunati dalla stessa carica esplosiva. Il Premio Terna è il concorso voluto da Terna per la valorizzazione del legame tra l'arte e l'impresa attraverso l'esplorazione del senso della trasmissione di energia. È proprio questa l'attività che l'azienda svolge ogni giorno per il Paese, in qualità di gestore della Rete Elettrica Nazionale. E per curare il progetto di comunicazione si è affidata a xister.
Con il claim "Trasmettere energia: una metafora contemporanea" gli artisti italiani e stranieri residenti in Italia sono invitati fino al 30 ottobre ad inviare le proprie opere bidimensionali a tema e partecipare all'assegnazione finale dei premi. Tre le categorie in gara: Terawatt per artisti di fama, Gigawatt e Megawatt per artisti emergenti, rispettivamente, under e over 35.
Primo nel suo genere, il concorso ha l'obiettivo di connettere due piani, quello del mondo business e quello dell'arte. Un approccio al dialogo che xister cura con la consueta capacità di mettere in sintonia le
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istanze culturali emergenti con la comunicazione d'impresa. Il piano che l'agenzia mette in gioco è di cultural communication globale ed utilizza tutte le leve e gli strumenti di comunicazione off-line e on-line. Come primo passo è stata realizzata l'immagine coordinata che, capitalizzando sugli elementi iconografici distintivi dell'attività dell'azienda, caratterizzerà e vestirà tutte le attività di comunicazione.
È stato inoltre ideato e messo online il sito www.premioterna.it, elemento centrale di presentazione del premio e di raccolta delle adesioni degli artisti, oltre che canale attraverso il quale gli utenti potranno votare le opere in gara.
L'operazione andrà avanti fino ad autunno inoltrato e conferma l'inclinazione di xister ad essere un interlocutore attento a realtà diverse ma affatto inconciliabili.
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