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XISTER newsletter > Anno 2 > numero .10 > Gennaio 2009
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"LABORATORI DI CULTURA"
INTERVISTA A FABRIZIO GRIFASI
Direttore generale e artistico della Fondazione Romaeuropa
Destinato a diventare una sala Bingo, il teatro Palladium è rinato a nuova vita cinque anni fa. Un periodo nel quale la sua attività si è imposta all’attenzione pubblica per una programmazione densa e capace di comprendere forme espressive ed estetiche differenti.
La sua vocazione è creare un nuovo modello di fare cultura: un laboratorio culturale che insieme all’Università Roma Tre si pone come parte integrante nella politica di rilancio del quartiere Garbatella di Roma.
Dal 2004 la Fondazione Romaeuropa ne gestisce la programmazione e ne ha la direzione artistica. Fabrizio Grifasi, a capo della Fondazione, ci racconta l’avventura percorsa da allora fino al nuovo cartellone 2009.
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LA CULTURA: TRA TRADIZIONE E INNOVAZIONE
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A volte la tradizione e l’innovazione si incontrano per dare vita a nuovi modelli di fare e offrire cultura, in maniera consapevole ma anche nuova ed unusual.
xister questo mese ha cercato di capire come la creatività, l’innovazione e l’amore per arte e cultura possano diventare uno strumento prezioso per valorizzare in chiave nuova tradizioni culturali anche molto antiche; e lo ha fatto parlandone anche con Fabrizio Grifasi.
Enjoy.
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IL GENIO DEGLI ORIGAMI
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Cosa hanno in comune i rotoli finiti di carta igienica con le tradizionali maschere africane? Sarebbe difficile trovare un’affinità se non fosse per Jacquet Fritz Junior, artista francese definito il genio degli origami. Il piegatore (così si chiama il suo sito in francese: le plieur) ha preso quel che restava nella salle de bain e ha dato vita ad una serie intitolata Re-Plis, origami in carta che richiamano dei volti. Avranno influito le sue origini haitiane? Probabile. Quel che è certo però è che a fare la differenza è la sua grande passione, fin dall’infanzia, per l’arte plastica. Passione che lo ha portato a fondare in Francia, con il suo mentore Vincent Floderer, il Centre de Recherche Internationale de Modélisation par le Pli.
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AraBeScHI dI LaTTe
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Metti cinque menti che hanno il pallino del piacere creato dagli oggetti, coniugale al femminile ed ecco che prende forma ArABeScHI dI LaTTe. Il collettivo di cinque donne architetto che opera in contesti diversi: dall'arte alla moda, dall’architettura e il design alla cucina superando ogni classificazione settoriale della creatività. Nato per gioco con il progetto Come Nuovo (tanti vestiti usati rivisitati e appesi al soffitto di un locale, a disposizione degli ospiti per travestirsi e mascherarsi) si è esplicitato ufficialmente nel 2003 nella ricerca sul cibo in un workshop con i Superflex con il progetto Fame Digitale, e poco dopo Pic Nic Notturno,il primo Eating Event.
E dopo Milano, ArABeScHI dI LaTTe è arrivato anche a Roma, con il nuovo Store Mia Market, aperto in via Panisperna 225 lo scorso novembre.
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PALLADIUM, IL TEATRO CAMBIA |
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Non è solo una serata passata in poltrona, al buio, tutti a guardare nella stessa direzione. È una scossa che parte da fuori e arriva nelle viscere. Sono parole, gesti, trame, sincronie che prendono forma sul palco e arrivano dritti dritti nelle sinapsi di chi guarda. Nella comunicazione del nuovo programma 2008/2009 del Teatro Palladium, curata da xister, la Fondazione Romaeuropa ha scelto di sottolineare gli effetti che l’arte della recitazione può avere. Ma anche la capacità del teatro di ripensare se stesso fondendo discipline diverse.
“Il teatro, cambia”.
Con un concept semplice e immediato l’agenzia ha dato vita alla campagna per il cartellone della nuova stagione teatrale e ha sintetizzato la vocazione del Palladium a creare un nuovo modello di fare cultura contraddistinto da un orientamento nazionale e da una forte caratterizzazione locale, con un costante sguardo internazionale sulla scena artistica attuale.
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Oltre ai flyer, al catalogo, agli annunci stampa e all’arredo urbano, xister ha realizzato anche il video promozionale che nelle prossime settimane andrà sui circuiti Opus e Moviemedia Warner Village.
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GAROFALO DOC, IL MARKETING DELL'ONESTÁ |
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Raccontare le delizie di onesta cucina in modo convenzionale non avrebbe reso giustizia alla straordinaria natura dei prodotti tradizionali Garofalo.
Il marketing dell’onestà, scelto per il lancio della nuova linea del pastificio di Gragnano, ribalta i canoni classici della comunicazione e cede la parola a chi di solito ascolta. xister, che ha curato l’operazione, ha contattato dieci blogger specializzati nel settore food e gli ha fatto un regalo: un pacco contenente i nuovi prodotti Garofalo Doc (delizie di onesta cucina).
Con una raccomandazione, fatene quello che meglio credete: provateli, dimenticateli in dispensa, parlatene bene o male, insomma sono a vostra disposizione. Il risultato è stato sorprendente.
Gli opinion leader del buon mangiare sono diventati i primi critici del prodotto e hanno scritto quello che pensavano sui propri blog. Commenti che hanno reso orgoglioso il pastificio di Gragnano.
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