“Quanta musica ti stai perdendo?”

Mercedes Benz After Sale affida a xister l’ideazione e la pianificazione del lancio del primo iPod Interface Kit

On air la campagna cross media e il concorso musicale targato Radio Dimensione Suono
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L’incontro più armonico d’inizio anno è all’interno dell’abitacolo. Con l’iPod Interface Kit Mercedes Benz After Sale permette ai propri clienti di portare all’interno dell’auto il loro mondo musicale. Per comunicare sul mercato la nascita della prima interfaccia all’avanguardia capace di integrare con i sistemi di bordo il lettore mp3 simbolo di design e tecnologia, Mercedes Benz After Sale decide di affidare a xister l’ideazione e la pianificazione del lancio del prodotto. Punto di riferimento nel mondo della comunicazione online e del non conventional marketing, l’agenzia realizza un’importante campagna cross media (stampa, radio, internet, ambient, guerrilla) con convergenza di tutti i canali sull’online per consentire il tracciamento dell’operazione. Realizza inoltre un minisito per il concorso musicale – A caccia di stelle – in collaborazione con Radio Dimensione Suono e finalizzato al coinvolgimento di un target più ampio e trasversale, capace anche solo di veicolare la novità dell’Ipod Interface Kit.

“Quanta musica ti stai perdendo?”. È questo il claim della campagna in cui si concentra il concept creativo messo a punto dall’agenzia. Il visual, una cascata di note, semplice e immediato, fa da spalla alla domanda, che tenta di insinuare un dubbio. Dall’ambient campaign (realizzata con un’azione di guerrilla durante il Motor Show di Bologna) all’allestimento della rete vendita, passando per le promocard e le uscite stampa su riviste di settore, tutto rimanda ad un’unica cura per l’emorragia musicale: accaparrarsi l’Ipod Interface Kit. E così anche l’advertising online, che comprende un’ampia banner campaign, guerrilla su forum e blog, search engine marketing, direct e-mailing e newsletter. Un minisito sul prodotto invece rappresenta il punto di approdo comune per svelare tutte le potenzialità dell’accostamento tra i due brand.

Dopo una prima fase prenatalizia ad effetto teaser, la campagna va avanti per tutto il mese di gennaio. Un indizio del successo arriva dai dati disponibili fino ad oggi: per la campagna online gli utenti unici sono stati 15 mila e le visite complessive 30mila. A metà febbraio inoltre il concorso musicale proclamerà il vincitore. La strategia multicanale scelta permetterà, alla fine della campagna, di verificare tutti gli obiettivi di vendita, immagine, data base building, e di misurare le performance di ogni media.

Focus on
Il concorso musicale. Sebbene il target di riferimento del prodotto iPod Interface Kit sia costituito da potenziali clienti delle auto Mercedes Benz, si è pensato di rivolgersi anche ad un’audience più giovane, amante della musica e capace di veicolare la novità dell’immissione del prodotto sul mercato. In quest’ottica è nato “A caccia di stelle” (www.acacciadistelle.it), il concorso realizzato in collaborazione con Radio Dimensione Suono, che permette ad aspiranti cantanti di uploadare sul sito il proprio pezzo e lasciarsi giudicare dai visitatori dello spazio web. Il concorso sta riscuotendo un successo stellare: a partire dalla data di lancio si è generata una guerrilla spontanea su blog e forum che dà un ampio risalto all’iniziativa. Ad un mese dalla fine del concorso i cantanti/band musicali sono 170 e gli iscritti per votare 8mila. Per i vincitori, scelti da una giuria di esperti e dal voto online, in palio iPod e passaggi radio su RDS.

La guerrilla offline. Per inaugurare la campagna l’agenzia ha organizzato una straordinaria operazione di ambient marketing attraverso un’azione di guerrilla. Durante il Motor Show di Bologna (7-17 dicembre 2006) sui finestrini delle auto parcheggiate al di fuori della fiera sono stati applicati nastri trasparenti con il visual della campagna che producevano il reale effetto di note che cadevano via dall’abitacolo. Questa sorta di fase teaser, che aveva l’obiettivo di incuriosire prima di spiegare, veniva svelata all’interno, presso lo stand Mercedes, in cui erano reperibili tutte le informazioni sull’iPod Iterface Kit.